Semantic Analysis of Brand Names in a Chemical Guide
Keywords:
blend, creativity, technical text, semantics, chemical guide
Abstract
Employing a functional cognitive frame, this paper analyses examples for brand names in a Hungarian technical text, Pontaqua, in which phonological-semantic playfulness and additional information as well as multiple meanings can be found. In the case of these names, the creators’ aims were to arise customers’ awareness, and help memorise the names of the products, sometimes with a humorous effect. The paper first identifies the chemicals, then analyses their names within the frame of Conceptual Integration (Blending), giving textual and graphical analyses. The paper focuses on the phonological and semantic features of the brand names, e.g. on the presence of metonymy, which occurs often in the expressions analysed.
References
Benczes, Réka. 2005. Metaphor- and Metonymy-Based Compounds an English: a Cognitive Linguistic Approach. Acta Linguistica Hungarica 52 (2–3): 173–198.
Benczes Réka. 2014. Ami rímel, az stimmel: Az alliteráció és a rím szerepe a neologizmusokban. In Nyelv, társadalom, kultúra: interkulturális és multikulturális perspektívák I–II.: a XXIII. Magyar Alkalmazott Nyelvészeti Kongresszus (ELTE BTK Budapest, 2013. március 26–28.) előadásaiból készült tanulmánykötet, szerk. Ladányi Mária – Vladár Zsuzsa – Hrenek Éva. 109–114. Budapest: MANYE – Tinta Könyvkiadó.
Benczes, Réka. 2019. Rhyme over Reason. Phonological Motivation in English. Cambridge: Cambridge University Press.
Benczes, Réka – Tóth-Czifra, Erzsébet. 2015. Language Play and Linguistic Hybridity as Current Trends in Hungarian Word-Formation. Hungarian Cultural Studies, e-Journal of the American Hungarian Educators Association (8): 1–11. https://ahea.pitt.edu/ojs/ index.php/ahea/article/view/212/324 (2020. márc. 2.) DOI: 10.5195/ahea.2015.212
Coulson, Seana – Oakley, Todd. 2003. Metonymy and Conceptual Blending. In Metonymy and Pragmatic Inferencing, eds. Panther, Klaus-Uwe – Thornburg, Linda L. 51–80. Amsterdam/Philadelphia: John Benjamins.
Fauconnier, Gilles. 2007. Mental Spaces. In The Oxford Handbook of Cognitive Linguistics, eds. Geeraerts, Dirk − Cuyckens, Herbert. 351–376. Oxford: Oxford University Press.
Fauconnier, Gilles – Turner, Mark. 1998. Principles of Conceptual Integration. In Discourse and Cognition, ed. Koenig, Jean-Pierre. 269–283. Stanford, California: CSLI Publications.
Fauconnier, Gilles – Turner, Mark. 2002. The Way We Think. New York: Basic Books.
Grady, Joseph E. – Oakley, Todd – Coulson, Seana. 1999. Blending and Metaphor. In Metaphor in Cognitive Linguistics, eds. Steen, Gerard – Gibbs, Raymond. 101–125. Philadelphia: John Benjamins Publishing Company.
Heath, Dan–Heath, Chip. 2011. How to pick the perfect brand name. Fast Company https:// www.fastcompany.com/1702256/how-pick-perfect-brand-name (2020. jún. 26.)
Kövecses Zoltán – Benczes Réka. 2010. Kognitív nyelvészet. Budapest: Akadémiai Kiadó.
Palágyi László. 2016. A verbális humor kognitív nyelvészeti megközelítése – a lexikai vegyítés és a szemantikai újraértelmezés. Magyar Nyelvőr 140 (3): 332–346.
Rorie, Anders. 2021. The Heart of the Matter: An Analysis of Instruction Manual Design and Customer Satisfaction. https://conservancy.umn.edu/handle/11299/219538 (2022. szept. 23.)
Ruiz de Mendoza Ibáñez, Francisco José – Peña, M. Sandra. 2005. Conceptual Interaction, Cognitive Operations and Projection Spaces. In Cognitive Linguistics: Internal Dynamics and Interdisciplinary Interaction, eds. Ruiz de Mendoza Ibáñez, Francisco José – Peña, M. Sandra. 249–280. Berlin/New York: Mouton de Gruyter.
Sólyom Réka. 2014. A mai magyar neologizmusok szemantikája: Nyelvtudományi Értekezések 165. Budapest: Akadémiai Kiadó.
Sólyom Réka. 2020. Szaknyelvi szemantika: Funkcionális kognitív elemzések. Budapest: Károli Gáspár Református Egyetem – L’Harmattan Kiadó.
Tátrai Szilárd. 2004. A kontextus fogalmáról. Magyar Nyelvőr 128 (4): 479−494.
Tátrai Szilárd. 2011. Bevezetés a pragmatikába: Funkcionális kognitív megközelítés. Budapest: Tinta Könyvkiadó.
Weir, Ruth H. 1962. Language in the Crib. The Hague: Mouton de Gruyter.
Benczes Réka. 2014. Ami rímel, az stimmel: Az alliteráció és a rím szerepe a neologizmusokban. In Nyelv, társadalom, kultúra: interkulturális és multikulturális perspektívák I–II.: a XXIII. Magyar Alkalmazott Nyelvészeti Kongresszus (ELTE BTK Budapest, 2013. március 26–28.) előadásaiból készült tanulmánykötet, szerk. Ladányi Mária – Vladár Zsuzsa – Hrenek Éva. 109–114. Budapest: MANYE – Tinta Könyvkiadó.
Benczes, Réka. 2019. Rhyme over Reason. Phonological Motivation in English. Cambridge: Cambridge University Press.
Benczes, Réka – Tóth-Czifra, Erzsébet. 2015. Language Play and Linguistic Hybridity as Current Trends in Hungarian Word-Formation. Hungarian Cultural Studies, e-Journal of the American Hungarian Educators Association (8): 1–11. https://ahea.pitt.edu/ojs/ index.php/ahea/article/view/212/324 (2020. márc. 2.) DOI: 10.5195/ahea.2015.212
Coulson, Seana – Oakley, Todd. 2003. Metonymy and Conceptual Blending. In Metonymy and Pragmatic Inferencing, eds. Panther, Klaus-Uwe – Thornburg, Linda L. 51–80. Amsterdam/Philadelphia: John Benjamins.
Fauconnier, Gilles. 2007. Mental Spaces. In The Oxford Handbook of Cognitive Linguistics, eds. Geeraerts, Dirk − Cuyckens, Herbert. 351–376. Oxford: Oxford University Press.
Fauconnier, Gilles – Turner, Mark. 1998. Principles of Conceptual Integration. In Discourse and Cognition, ed. Koenig, Jean-Pierre. 269–283. Stanford, California: CSLI Publications.
Fauconnier, Gilles – Turner, Mark. 2002. The Way We Think. New York: Basic Books.
Grady, Joseph E. – Oakley, Todd – Coulson, Seana. 1999. Blending and Metaphor. In Metaphor in Cognitive Linguistics, eds. Steen, Gerard – Gibbs, Raymond. 101–125. Philadelphia: John Benjamins Publishing Company.
Heath, Dan–Heath, Chip. 2011. How to pick the perfect brand name. Fast Company https:// www.fastcompany.com/1702256/how-pick-perfect-brand-name (2020. jún. 26.)
Kövecses Zoltán – Benczes Réka. 2010. Kognitív nyelvészet. Budapest: Akadémiai Kiadó.
Palágyi László. 2016. A verbális humor kognitív nyelvészeti megközelítése – a lexikai vegyítés és a szemantikai újraértelmezés. Magyar Nyelvőr 140 (3): 332–346.
Rorie, Anders. 2021. The Heart of the Matter: An Analysis of Instruction Manual Design and Customer Satisfaction. https://conservancy.umn.edu/handle/11299/219538 (2022. szept. 23.)
Ruiz de Mendoza Ibáñez, Francisco José – Peña, M. Sandra. 2005. Conceptual Interaction, Cognitive Operations and Projection Spaces. In Cognitive Linguistics: Internal Dynamics and Interdisciplinary Interaction, eds. Ruiz de Mendoza Ibáñez, Francisco José – Peña, M. Sandra. 249–280. Berlin/New York: Mouton de Gruyter.
Sólyom Réka. 2014. A mai magyar neologizmusok szemantikája: Nyelvtudományi Értekezések 165. Budapest: Akadémiai Kiadó.
Sólyom Réka. 2020. Szaknyelvi szemantika: Funkcionális kognitív elemzések. Budapest: Károli Gáspár Református Egyetem – L’Harmattan Kiadó.
Tátrai Szilárd. 2004. A kontextus fogalmáról. Magyar Nyelvőr 128 (4): 479−494.
Tátrai Szilárd. 2011. Bevezetés a pragmatikába: Funkcionális kognitív megközelítés. Budapest: Tinta Könyvkiadó.
Weir, Ruth H. 1962. Language in the Crib. The Hague: Mouton de Gruyter.
